大家都能同意在“內容行銷”中，說故事是吸引觀眾最有效的策略之一。因為說故事可以將平淡的訊息轉化為引人入勝，且令人牢記在心裡的影響。最知名的，就是被 Steve Jobs(賈伯斯)喻為「全宇宙最會行銷的企業 Nike」，先來看看 Steve Jobs 如何闡述 Nike 與其他競爭對手不一樣的地方：
所以說，創作一個精彩的故事只是一個開始，要能將故事說到人心中，就需要正確的工具和策略。Growise AI 提供嶄新的 AI Solution 幫助企業簡化講述好故事的製作過程，進而幫助企業建立起讓目標受眾有共鳴的好故事。本文將探討何謂內容行銷說故事、好的故事有哪些關鍵組成要素、以及如何透過 No-code 爬蟲工具結合內容創作工作流程，簡化內容策略並打造引人入勝的品牌故事。
內容行銷是簡單的資訊傳達嗎？
內容行銷必非單純的資訊傳達，實際上是所有行銷人精心打造能吸引目標受眾的藝術。透過巧妙結合文字、圖像和情感元素，創造出讀者能獲得共鳴的體驗。換句話說，其實有效的故事能夠讓目標受眾透過品牌的視角看世界，進而理解品牌的核心價值與使命，甚至是激勵他們採取行動; 而這時目標受眾就會成為他們的忠實粉絲、客戶，並且主動幫品牌宣傳。
故事敘述的優勢
在內容爆炸的時代，利用說故事的方式呈現具有獨特優勢：
- 記憶品牌：根據心理學家 Jerome Bruner 研究表明，故事比單純事實更容易被記住 22 倍。
- 建立情感連結：引人入勝的故事能展現品牌對目標受眾的價值和情感連結。
- 提升轉換率：情感共鳴帶動目標受眾實際行動，能顯著提高轉換率，帶來更多註冊、銷售和收入。
說故事的關鍵組成
- 真實的品牌價值觀：好的品牌故事架構在真實經驗和透明傳達，請千萬避免空洞的行銷術語，而是展現真實的人性化一面。
- 清晰的敘事結構：
- 人物：可以是顧客、創辦人或品牌本身
- 衝突：呈現面臨的挑戰或問題
- 解決方案：品牌如何幫助克服這些困難
- 轉變：人物因品牌介入而帶來的正面改變
- 目標受眾洞察：得深入了解受眾的痛點、期待，確保故事內容與他們的生活經驗產生共鳴。換句話說，這個故事應該讓目標受眾能夠把自己投射到故事中。
- 情感連結：透過引發特定情緒反應（如同理心、希望、好奇心或驚喜）建立與受眾的聯繫，而不僅僅是傳達產品功能。
- 簡單清晰的核心主題：敘述結構有之後，必須確保只有一個明確的中心思想或主題，避免過多細節分散注意力。
- 引導採取行動：好的品牌故事不只是講述，應該要能讓目標受眾願意看完後，起身採取與品牌的進一步互動。
- 多媒體元素整合：根據不同平台特性，靈活運用文字、圖像、影片或互動式內容來強化敘事效果。建議有足夠的人力與資金再來做這一項。
- 可衡量的成效指標：設定明確指標衡量故事的影響力，如參與度、分享次數、停留時間或轉換率。
應避免的常見錯誤
老實說，實際上能執行出講一個好故事真的很難，除了上述要注意事項，還要避免以下常見錯誤：
- 別讓故事過於複雜，簡單是關鍵。如果故事情節過於詳細或離題太遠，觀眾的注意力可能會喪失。堅持核心訊息並讓故事自然展開。
- 忽略品牌本身：因為在創作過程中，真的很容易忘記最終目標與初心，此時會為了創造“流量”而忘了傳達品牌訊息。所以請確保每個故事都與品牌核心價值和使命相關。
- 忽略觀眾：說故事不是一條自己開心自己說話就好。為了要能真正吸引觀眾，就得了解他們的需求與回饋，這非常重要。甚至，你還可以利用能取得的數據洞察來創造出與目標市場產生共鳴的故事內容。
Growise No-code 工具簡化內容創作流程
如果有一個能幫助你說故事的工具，以現在來說肯定就是 AI 了。就像是 Growise AI 這樣的 AI 平台可以協助簡化內容創作流程，跟你一起激盪產生出新想法，並且能完全的展現高效率。所以說，借助正確的工具和對真實故事敘述的堅持，其潛在影響是無限大的，現在讓我們看看 Growise 可以怎麼協助你簡化內容創作的流程。
階段一：資料收集與洞察
使用 Growise No-code 爬蟲工具可以幫助您：
- 收集市場趨勢和競爭對手內容策略
- 分析目標受眾的線上行為與偏好
- 識別高參與度的內容類型和主題
這些工具不需要編程知識，通過直觀的介面即可設置爬蟲任務，自動收集和整理資料，為故事創作提供堅實基礎。
階段二：辨識品牌故事
在確定品牌獨特故事時，可與 AI 互動思考以下關鍵問題：
- 品牌或產品解決了什麼人的什麼問題？
- 品牌或產品希望為世界帶來什麼改變？
- 哪些經歷塑造了目標族群對於品牌或產品的認同？
透過深入探討這些問題，您可以發掘出能引起觀眾共鳴的真實敘事線索，作為所有內容建構的基礎。
階段三：內容創作與優化
結合內容工作流程工具，您可以：
- 構建故事框架：利用經典故事元素 – 人物、衝突和解決方案，確保每個內容都具有清晰的敘事結構。
- 保持簡潔：避免故事過於複雜或離題。堅持核心訊息並讓敘事自然展開。
- 確保品牌一致性：在創作過程中，時刻確保內容與品牌核心價值和使命保持一致。
- 關注受眾需求：利用收集的數據和洞察，創造與目標市場產生共鳴的敘事。
階段四：創作更多的行銷文案在 FB、IG 上
關鍵在於從核心主軸衍生多元社群貼文，像是
- 將一個長達 18 分鐘的影片，自動分割成10-20則適合 FB 和 IG 的短篇貼文
- 貼文應該要有影片或部落格文章的關鍵訊息，自動調整為社群媒體適合的格式
- 為每個平台生成特定格式的文案（IG 標籤豐富、表情符號較多；FB 則更注重提問與互動）
你將這些階段都預先建置在 AI Workflow 中
執行自動化，分析與文案就會立即生成出來，就像是有一個助手在協助你一樣。
透過以上的方式就能很好地利用 AI 工具在內容行銷中好好說故事，我們 Growise AI 可以幫你落實：
- 大幅節省時間和資源
- 克服創作障礙與倦怠
- 製作更高品質、更具影響力的故事
- 更有效地吸引目標受眾
- 於現今十分有限的眼球與流量中脫穎而出
總而言之，投資 AI 幫你創建內容行銷就是成功的開始。我們也都需要知道，實際上內容行銷是一個反覆迭代的過程，關鍵在於持續改進方法，測試新想法、新故事，並從每次嘗試中學習。這過程就需要藉助 AI 工具與品牌價值的堅持，企業才能在競爭激烈的品牌市場中建立出品牌忠誠度。所以，像我們 Growise AI 這樣的綜合型 No-Code 工具就非常重要了，Growise AI 透過 No-Code 爬蟲工具幫你擷取網路資訊，並且利用 AI Workflow 幫助分析目標受眾、分析使用者痛點、故事創意發想、撰寫各種行銷文案等，讓你能把一個簡單的點子提生成非常優秀的內容行銷故事方案。
